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移动互联广告是下一个千亿级的市场2019iyiou

2019-05-14 19:57:14 | 来源: 科技

10月31日 - 11月2日,由全球中文IT社区、开发者生态系统平台CSDN以及中国知名全方位创业平台-创新工场联合主办的MDCC2014移动开发者大会,在北京新云南皇冠假日酒店隆重举行。智能广告平台多盟应邀参加本届盛会,多盟总裁张鹤作为主会场的演讲嘉宾,为开发者带来主题为 多盟DSPAN助力开发者高效变现的精彩演讲,与广大开发者近距离交流,共同探讨移动互联未来商业化发展趋势,帮助开发者解析如何通过移动平台更好的达成流量变现。

多盟总裁张鹤发表 多盟DSPAN,助力开发者高效变现主题演讲

多盟总裁张鹤在会上表示:广告已经成为支撑移动互联发展的重要收入来源之一,开发者的大部分营收主要来自于移动广告,更多的开发者依赖于移动广告平台。而从几年的发展来看,媒体环境也在逐渐走向成熟,大量的超级APP其产品及商业价值已经得到品牌广告主和广大客户的认可。但从整体来看,行业填充率仍然还不足。对品牌客户来说,有几种类型的APP媒体非常受欢迎,一方面是知名度很高、很有特色的、另一方面是有媒体属性、受众人群活跃及有显著人群特征的。

移动互联广告是下一个千亿级的市场

张鹤指出,就全球来讲,大量流量已开始从PC端往移动端迁移,全球范围有四分之一的流量来自于移动端,而在亚洲地区尤其是中国,民对移动端更加依赖,有数据显示,中国民已达5.3亿人次,超过73.3%的用户主要使用上,有超过一半的新增用户PC端无法实现覆盖,流量比例相对于PC非常大。从整个行业预算未来几年的演进情况来看,除了移动互联,广告主在电视、纸媒、PC上未来几年预算下降幅度都非常巨大。在2016年美国市场移动平台获取的广告费将超过PC互联平台,目前虽然中国市场移动广告占比率还很低,但整体增长趋势已非常明显,前景十分乐观。

当移动互联的用户规模、使用频率和使用时长均保持高速增长,急剧增加的流量通过广告变现,必定会带动移动营销市场的增长。

移动广告平台应尊重开发者选择,使用户保持良好体验

多盟作为智能广告平台,在过去几年的移动营销服务中,一直提供的产品和流量服务于广告主,在针对广告主和媒体哪一方更重要的选择上,多盟认为媒体更为重要。而多盟也发现,媒体在收益和用户体验上,大多数媒体都会选择用户体验。这就说明,媒体也在逐渐走向成熟,多盟平台非常尊重这些开发者的选择,因为只有让用户体验好了,优质媒体商业价值才能得到广告主认可,广告平台也才能更好的服务于广告主,平台才能获取长久收益,这是一个行业很浅显的道理,绝不能本末倒置。

DSP使流量得到深入挖掘,广告主从媒体投放转向用户投放

张鹤指出,我们看到DSP使移动互联广告价值得到极大的释放,但广告主在PC上使用DSP投放习惯还未能全面适应移动端。PC和移动是两个不同的生态,对于移动行业来讲,买家和卖家越分散平台的价值就越大,而PC广告平台本身价值不大,主要只有几个大门户媒体,买卖双方进行交易的转换率非常低。但移动时代却不同,买卖两边都非常分散,媒体数量之多,广告商业生态复杂多样要远远超过PC。总结来看,在什么样的媒体环境下并不重要,重要是只要使移动平台的DSP技术、模式变得更加成熟,广告主的预算自然会向移动平台倾斜。

多盟DSPAN四大核心价值实现移动应用商业价值的深挖

多盟广告平台全面升级为DSPAN,即(DSP+Ad Network),四大核心价值实现移动应用商业价值的深挖,:大规模的优质流量:多盟目前每天的流量超过30亿,4.5亿月均独立UV 、13.6万接入APP数量,流量来源里面有RTB、视频流量、激励型,包含诸多主流的广告形式。这些流量通过DSPAN进行对接,同时也可以跟一些私有的流量进行对接。目前多盟已和主流的流量平台对接完毕,包括谷歌、腾讯等。

第二:积累更多的广告主资源,多盟目前服务数百家一线的品牌客户,和多家客户达成千万量级合作,拥有着丰富的移动互联品牌推广服务经验,客户包括快消,汽车,金融,IT等多个行业的一线品牌,广告主丰富多样,保障流量变现充分高效。

第三:变现能力强,2014年多盟预计为国内开发者分成6亿

第四:创新的技术产品,多盟作为行业领军者,率先推出插屏、开屏、视频积分墙等广告产品,在不断优化用户体验的过程中,也满足着不同广告主多样化的推广需求。

移动视频广告未来发展趋势收益远超其他广告形式

张鹤还在会上指出,从全球范围内来讲,视频广告在移动端的商业化进程正在加速,视频广告也将是多盟今年的一个重要方向,多盟目前整合了众多主流的视频媒体资源,并对视频广告作了众多创新尝试,比如激励型视频广告、插屏视频、信息流视频等模式,其中激励型的视频广告在海外非常流行,这个激励手段与大家了解的不太一样,这是完整视频,对于下载本身并不激励,当用户看完一个完整视频后,如果对这个APP本身有兴趣,会主动下载,这种方式带来的用户质量非常高。多盟目前已率先在中国推出了多样化的视频产品。谈到全球化的战略话题,张鹤表示:多盟下一步将基于DSPAN的平台,利用技术的优势去整合全球的资源,找到优质流量,优化流量,在渠道方面为大家找到捷径,帮助大家在海外市场找到方向,多盟的服务对象也将从本地面向全球,面向全球的广告主。

,张鹤表示,总体对开发者来讲,多盟无论在填充率、技术稳定性、用户体验、包括转化方面经过几年的发展已经非常成熟和稳定,有大量的开发者通过多盟平台变现,多盟希望以后给广大开发者创造更多的价值。

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