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苹果手表想大卖得跨过这三道坎iyiou.com

2019-03-11 17:24:45 | 来源: 美食

苹果手表想大卖得跨过这三道坎

4月10日,对于外媒给予苹果可穿戴产品Apple Watch的积极评价,我们切勿高兴得太早。分析师给出的意见是,这款产品要想为苹果带来显著的积极变化,至少需要跨过以下三道坎。

1、消费者兴趣大减

目前的问题之一在于Apple Watch尚未上市开卖,就已经有消费者对其失去了兴趣。

市场研究机构Argus Insig把自我经常归零hts周四发布的一份报告显示,与去年9月份Apple Watch发布时相比,现在人们对其感兴趣的程度已经大不如前了。在过去的六个月中,Argus Insights对780万次社交媒体上的讨论以及逾6.5万条消费者意见进行跟踪后发现,在某一段时期内,包括FitBit和Pebble等其他可穿戴设备所受到的关注度超过了Apple Watch。

另一家市场研究机构Bespoke Market Intelligence提供的数据显示,女性用户对Apple Watch更是不感兴趣。事实上,在希望了解苹果这款产品的18岁至24岁年龄段的消费者中,只有9.6%的女性表示有购买意愿,而在同一年龄段人群中,愿意购买该产品的男性消费者占到了26.9%。

虽然男性消费者购买Apple Watch的意愿更加强烈,但Bespoke的数据表明,这一人群的热情在去年11月至今年2月间出现趋冷的现象。

2、高昂的价格

为何消费者对于Apple Watch的热情在消退,这其中自然有价格的因素。

不像iPhone产品,Apple Watch是不享受购买补贴的,这对于大多数消费者而言是一笔不小的支出,虽然运动版Apple Watch起步价为350美元,但其必须与新款的iPhone产品相匹配才能完全发挥其功能。

因此,如果你现在用的还是老款的iPhone,你就必须更新换到iPhone 5或者更新的型号,以实现兼容。这至少又需要付出200美元。

Manhattan Venture Partners首席经济学家麦克斯沃尔夫(Max Wolff)指出:iPhone获得巨大成功的部分原因在于其在很多地方享受购机补贴。一般情况下,你若没有款iPhone,就不会购买Apple Watch。沃尔夫还指出,

在全球一些地方,购买iPhone本身就不享受补贴,再购买Apple Watch的话,将是一笔很大的支出。

3、头疼的软件开发者

热情下降的不只是消费者,还有软件开发者。负责应用研发公司Appster美国部门运营的麦克威尔斯(Mike Wehrs)立刻纠正说:“不!不!不!我说错了表示,不管Apple Watch未来能否获得成功,应用开发者都要付出巨大的心血,现在他们正在绞尽脑汁攻关,让手表应用与应用实现差异化。

威尔斯说,智能手表又是一个不同的难关。对于一名应用开发者而言,不能简单将手表设想成的替代品。

应用测试商Applause首席营销和运营官马特约翰森(Matt Johnston)指出,研发者现在仍在苦苦思索研发Apple Watch等可穿戴产品上的杀手级功能。

约翰森表示,现在遇到的瓶颈在于智能手表的显示屏实在太小,难以做出更多文章。

此外,有限的电池续航能力是另一大挑战,研发者在规划产品时不得不考虑这一因素。

据称,Apple Watch充满电可以用上一天,但在使用耗电的应用时,其电量将迅速下降,因此研发者在为智能手表打造应用时需要格外关注这一因素。

威尔斯说,如果研发者开创的应用会迅速吸干电池,用户可能删除这一应用,以后永远不会再用。

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